BurgerFusion – Refonte d’identité visuelle pour une chaîne de restauration rapide
Année
2024
Dans le cadre d’un projet scolaire, nous avons travaillé en binôme sur la refonte de l’identité visuelle de BurgerFusion, une chaîne fictive de restauration rapide mettant en avant un concept culinaire innovant basé sur la fusion de saveurs du monde entier. L’objectif était de concevoir un logo moderne et percutant, capable d’attirer une clientèle jeune et dynamique, tout en s’adaptant aux divers supports de communication de la marque.
L’enjeu principal était de proposer un visuel distinctif, qui reflète l’ADN de BurgerFusion sans tomber dans les clichés traditionnels du secteur de la restauration rapide. En respectant des contraintes spécifiques – notamment une palette de deux couleurs complémentaires et l’absence d’éléments trop figuratifs – nous avons élaboré plusieurs pistes graphiques avant d’aboutir à une identité visuelle cohérente et impactante.
Mon rôle dans ce projet a été à la fois créatif et stratégique, de l’exploration des concepts visuels à la formalisation du logo final et de sa déclinaison en charte graphique complète.
Compétences utilisées
Processus de création
Nous avons débuté le projet par une analyse approfondie du secteur, en étudiant les identités visuelles de marques concurrentes pour identifier ce qui fonctionnait et ce qui pouvait être amélioré. Cette première étape nous a permis de définir des axes graphiques différenciants, basés sur des mots-clés représentant l’univers et les valeurs de BurgerFusion.
À partir de ces premières recherches, nous avons réalisé des croquis et ébauches pour explorer différentes directions visuelles. Trois pistes distinctes ont été développées sous Illustrator, chacune mettant en avant une approche graphique spécifique, que ce soit dans la typographie, la composition ou l’utilisation des couleurs.
Après avoir affiné ces propositions, nous avons sélectionné et finalisé un logo principal, accompagné de variantes adaptées aux supports numériques et imprimés. Une charte graphique complète a ensuite été élaborée, détaillant les déclinaisons du logo (monochrome, niveaux de gris, version sigle) et son intégration sur divers supports tels que les emballages, les enseignes et les tenues du personnel.
Défis et enjeux
L’une des principales contraintes du projet était de concevoir un logo identifiable et mémorable en utilisant seulement deux couleurs complémentaires, tout en conservant une forte lisibilité quel que soit le support. Il a également fallu éviter les représentations trop évidentes du secteur, comme l’image réaliste d’un hamburger, afin d’apporter une identité plus raffinée et moderne.
Le défi a aussi été de trouver un équilibre entre simplicité et singularité, pour que le logo puisse fonctionner aussi bien sur des affiches promotionnelles que sur des petites surfaces comme des emballages ou des réseaux sociaux.
Résultat et impact
Ce projet nous a permis d’explorer toutes les étapes de conception d’une identité visuelle, de la phase d’idéation au livrable final. L’expérience acquise sur la construction d’un branding cohérent et la gestion des déclinaisons graphiques a été particulièrement formatrice, en nous confrontant aux exigences d’un cahier des charges précis et aux contraintes du design appliqué à la restauration rapide.
En réalisant cette refonte, nous avons pu renforcer notre capacité à créer une identité forte et adaptable, et à structurer une direction artistique qui répond aux besoins d’une marque tout en affirmant son positionnement distinctif.
