Campagne digitale et production multimédia - Iut de Vichy
Année
2025
Dans le cadre de cette SAE, nous avons conçu une stratégie de communication plurimédia visant à renforcer la présence numérique du département MMI de Vichy. L’objectif était de créer des contenus engageants et pertinents pour valoriser la formation auprès des futurs étudiants, des parents et des professionnels.
Mon rôle a été central sur plusieurs axes :
• Optimisation du référencement : Création d’un site web vitrine sous WordPress, avec une structure optimisée pour le SEO.
• Audit numérique : Collaboration avec une camarade pour analyser le trafic et le positionnement du département en ligne.
• Production vidéo : Participation à l’élaboration du plan de tournage et rôle de présentateur dans la vidéo de présentation officielle du département.
Le projet combinait stratégie digitale, production web et création de contenus multimédias pour améliorer la visibilité et l’attractivité du département MMI de Vichy.
Compétences utilisées
Contexte & Objectif
Dans un contexte où l’offre de formation post-bac est de plus en plus compétitive, le département MMI de Vichy souhaitait moderniser son image et sa communication en ligne. L’objectif était d’élaborer une campagne numérique efficace et de produire divers supports pour une présence digitale cohérente et percutante.
Le projet reposait sur plusieurs étapes essentielles :
- Analyse des stratégies numériques des autres départements MMI en France
- Conception d’une ligne éditoriale et d’un plan de communication
- Développement d’un site web vitrine sous WordPress
- Hébergement du site sur une machine virtuelle (VM) gérée par l’IUT, imposant des contraintes techniques spécifiques
- Réalisation d’une vidéo de présentation dynamique et engageante
- Intégration de contenus variés : photos, textes, éléments graphiques
Mon Rôle
Conception web et SEO : Développement d’un site sous WordPress optimisé pour le référencement afin de maximiser la visibilité du département.
Gestion de l’hébergement : Adaptation aux contraintes techniques de l’IUT, nécessitant l’hébergement du site sur une machine virtuelle interne.
Audit et analyse : Collaboration avec une camarade pour évaluer les performances en ligne du département et proposer des axes d’amélioration.
Participation à la production vidéo : Contribution à la réflexion autour du scénario et apparition en tant que présentateur dans la vidéo finale.
Supports Produits
- Site web vitrine WordPress : Présentation du département et de ses formations - Voir le site
- Vidéo promotionnelle : Présentation du département avec un format dynamique - Voir la vidéo
- Analyse SEO et stratégie digitale : Rapport détaillé sur les performances du site et recommandations
- Éléments visuels : Iconographie et visuels intégrés dans la communication numérique
Enjeux & Difficultés
- Contraintes techniques de l’hébergement : Nécessité de configurer une VM et de gérer l’intégration sous WordPress sur l’infrastructure de l’IUT
- Stratégie de communication impactante en un temps limité
- Optimisation du référencement dès la conception du site
- Assurer une cohérence visuelle et éditoriale sur plusieurs supports
- Adapter le ton et le contenu aux différentes cibles : étudiants, parents, enseignants
Résultat & Impact
Ce projet a permis de renforcer la visibilité du département MMI de Vichy sur le web et de poser des bases solides pour sa communication digitale. En travaillant sur des supports professionnels variés, nous avons pu développer des compétences clés en stratégie numérique, production web et gestion d’un site sous des contraintes d’hébergement spécifiques.
